En un entorno comercial que ha experimentado más disrupciones en los últimos cinco años que en los veinticinco anteriores, es fácil caer en la tentación de centrar toda nuestra energía en la trinchera: controlar los gastos, renegociar con los proveedores y, en definitiva, jugar a la defensiva. Si bien la prudencia financiera es fundamental, las medidas que adoptemos hoy determinarán si en el futuro seremos…

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